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３月１５日はホワイトデーです。
バレンタインのお返しとして、ホワイトデーがあるのですが、最近のバレンタインの「廃れ」から、こちらのホワイトデーも「廃れ」ている感じがあります。こうした中、検索の中では、どのようになっているのでしょうか。調査・分析してみます。
上位は大手企業ばかり
１ページ目には何があるかといえば、「楽天」「アマゾン」「クックパッド」「小田急・高島屋・松坂屋などの百貨店」となっており、もう、完全に大手の独壇場と言えます。一部にまとめサイトが、ちらほらありますが、完全に大手企業のみと言えます。
近くの小さいお菓子屋さんや、チョコレートメーカーがあるのは皆無です。
結果からいえば、もうホワイトデーというキーワードは、検索上位になるのは不可能だと言う点です。
こうした中、１件だけ販売店がありました。
それが「ゴディパ」というお店です。
ゴディパとは
ほとんどの人が知らないのが普通でありますが、最近の広告予算の数億円のかけ方で、ネットでも沢山ありましたので、見ている人もいるでしょう。
「ああ！この映像ね」
となる方も多いはずです。バレンタインからずっと流しているからです。
その意味では、先の楽天やアマゾンのような巨大大手とも言えます。
ゴティパは、ベルギーのチョコレートメーカーです。アメリカのニューヨークに本部があり、高級チョコレートブランドとして有名です。
その意味では、バレンタインをメインとした「宣伝」とも言えます。
マイクロコピー分析スタート
まず、ホワイトデーページがあります。
非常に良いのですが、マイクロコピーをスキルとして取得していると、駄目な部分がわかります。
・ランキング情報がない
となります。
多くの人が「ほぼ初心者」となっている状態で、さあ！商品を選べ！というは、本当に駄目です。
せっかく、莫大な宣伝予算をかけて、多くの人が沢山来ている非常に不親切であります。
アクセス順でもいいので、すぐに設置しないといけません。また、
・１０代向け
・３０代向け
・６０代向け
では、それぞれシーンが異なります。ですから、ランキングも１つではなく、世代別・シーン別にしなければいけません。
＜わかった！マイクロコピー改善＞
初心者の方へは、わかりやすくランキングで誘導。しかも、そのシーンが関連づけられるようにしたほうがいい。
定番の改善「入力フォーム」
マイクロコピーの定番中の定番改善。
無駄な会員登録
無駄な入力フォーム（フリガナ・メールアドレス２回確認）
これだけでも、本当に多いのがわかります。
購入しようと高い決意がある人なら、勧めますが、完全な「カゴ落ち」タイプになります。面倒ですからね。
＜わかった！マイクロコピー改善＞
入力フォームは、極力、簡単にする。常にチェックが必要
単なるカタログをページにしただけの内容に愕然
どのページを見てもある共通があります。
それは、まるでカタログのページをそのまま作り込んだＥＣサイトである点です。
ここまで、駄目なページは駄目ですね。
化粧箱と、チョコレートがあるだけです。
「美味しそう」
「食べたい！」
「これをあげると嬉しいそう！」
などの、シーンがゼロです。
あれだけ、広告宣伝費を出しているのに、ホームページでは、まるでゼロ。
これでは、せっかくサイトに誘導しても、売り上げに結びつきません。
＜わかった！マイクロコピー改善＞
利用シーンを入れることで、しっかりとした売り上げ増につながります。できる限り、しっかりと商品撮影以外にも、予算があれば、売り上順に、追加コンテンツをすること。
2018年3月14日
