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３月１５日の記念日は、なんと「オリーブの日」でした。
その理由が、昭和天皇が小豆島へ来た際、オリーブの種を撒かれたことで、記念日を制定したようです。
さすが昭和天皇陛下であります。
さて、こうした中、キーワード「オリーブ」で検索すると、２つほど店舗が出てきました。
・日本オリーブ株式会社の「牛窓オリーブ園」
こちらは岡山県にある会社で、おもにオリーブの化粧品を販売している大メーカーであります。
検索は２位という素晴らしさ。
そして、
こちらは、なんと小豆島で親子三代続く、まさに記念日ドンピチャリの会社であります。
検索結果は１０位又は１１位です。
ですから、今回は井上誠耕園にスポットを当てて分析してみます。
調査・分析１ 色の使い方などについて
まず、最初のクリックしたページがこちら。
エキストラヴァージンオイルの説明ページであります。
最近のグーグルは、直接の販売ページではなく、こうした「辞書的な価値の高いページを評価」している傾向があります。
その点では、
「エキストラヴァージンオイルとは何？ → 果実からの植物油ですよ」
「どんな人が栽培しているの？ → 私達です（親子三代の集合写真）」
「栄養価は？ → 悪玉コレステロールを減らしますよ」
などあり、その他、レシピや期間限定品販売など、素晴らしいページであります。
こんな素晴らしいページですが、すぐに、マイクロコピー改善ができます。
「カートに入れる」のボタンはオレンジなんです。
ですから、「ご注文はこちらから」のボタンは「黒ではなくオレンジ」に統一しないと、最終的に注文を進める上で迷うからです。
そして、注文欄へ
見ればわかりますが、今度は「ボタン赤」になっております。
つまり、「ボタン黒」→「ボタンオレンジ」→「ボタン赤」と３ページ全て違う色です。
これが、マイクロコピー改善の「初級」なのですから、全くできていないのがわかります。
＜わかった！マイクロコピー改善！＞
ボタン色の統一など、色の使い方を、しっかりと意識して対応しよう。
＜学んだ点＞
よい点として、「季節限定」「今が旬」「大人気」「売れています」「数量限定」など、ボタン周りのコピーが素晴らしい。これは真似るべき。
この商品の特徴よりも、どのようにお得なのかが一発でわかりますからね。
オリーブの日限定ランディグページを調査・分析
特設ページがありました。
分析してみましょう。
まず、素晴らしいページです。私が分析できるほどのスキルがありません。
「もう！合格だよね」
というレベルなので、とっても難しい。
そこで「秘技 舌打ちの法則」で分析します。
１：累計本数などおすすめ品がない
もちろん、緑果オリーブオイルがあるのですが、始めて来た人には、どれが一番いいのかわからない。
本来なら、この商品だけ買え！が一番いい。
それほどのおすすめ品を１種類大特価で対応する。
「３月１５日に２０１７年には何千個売れた！」
「累計１万個販売実績あり」
となれば、
コレ買うわ！
となるわけです。
２：３１５０円コースを設ける事
こうした記念日は、もっと話題を作ることが大切です。
せっかく３月１５日というゴロあわせがあるなら、３１５０円コーナーを作るのが一番良い。
まさに、マイクロコピーの真髄です。
例えば、１０８００円のコースが３１５０円で購入できる
というのがあれば嬉しいですよね。
このようなイベントでは、こうした「イベント風」が一番大切です。
３：ターゲット設定が同じページ内に
よくある間違いです。
オリーブ化粧品は「ターゲットが女性」なんですが、女性ユーザーにはｏｋですが、もし、男性ユーザーが見れば意味がありません。
男性ユーザーの場合、ほぼ「健康志向」で見るでしょう。（私はそのように感じてみています）
つまり、ターゲット設定で、混在しているページになっています。
ですから、
・健康が気になる方はこちら
・もっと美しくなりたい女性の方はこちら
など、悩みに応じてページ作りをランディングページでしないといけないと思った。
あれもこれもあるのは、逆に購買意欲は無くす結果になる。
以上４５分分析でした。
2018年3月15日
